Jakarta – Pasar otomotif di Indonesia menunjukkan tren positif dengan banyak konsumen yang membeli mobil untuk pertama kali. Data dari PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengindikasikan bahwa sekitar 66 persen dari total konsumennya adalah pembeli mobil pertama.
Marketing Director dan Corporate Function Director PT Astra Daihatsu Motor, Rokky Irvayandi, menjelaskan bahwa angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan rata-rata nasional yang hanya mencapai 54 persen untuk kategori pembeli mobil pertama.
“Jika kita amati secara keseluruhan pasar otomotif di Indonesia, mayoritas pembeli adalah mereka yang baru pertama kali membeli mobil. Dari total pasar, proporsi pembeli mobil pertama mencapai 54 persen, sementara Daihatsu mencatat angka yang lebih besar, yaitu 66 persen,” ungkap Rokky dalam sebuah kesempatan baru-baru ini.
Rokky menambahkan bahwa sebagian besar konsumen yang memilih Daihatsu untuk mobil pertama mereka sebelumnya adalah pengguna sepeda motor. Sekitar 90 persen dari pembeli mobil pertama ini beralih dari kendaraan roda dua ke kendaraan roda empat.
“Daihatsu memang memiliki fokus yang kuat pada pembeli mobil pertama, terutama bagi mereka yang sebelumnya menggunakan sepeda motor. Sekitar 90 persen dari mereka beralih dari sepeda motor ke mobil,” jelasnya.
Angka tinggi pembeli mobil pertama ini tidak terlepas dari posisi Daihatsu di segmen kendaraan dengan harga di bawah Rp300 juta, yang cukup diminati oleh masyarakat.
Rokky mencatat bahwa sekitar 50 persen dari pasar otomotif Indonesia terdiri dari kendaraan yang dijual dengan harga di bawah Rp300 juta. Dalam segmen ini, Daihatsu menjadi pemimpin pasar dengan pangsa pasar sekitar 33,5 persen.
Untuk lebih memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen, Daihatsu melakukan survei terhadap pembeli mobil pertama di segmen harga di bawah Rp300 juta. Hasil survei menunjukkan lima pertimbangan utama sebelum mereka memutuskan untuk membeli kendaraan.
Pertimbangan pertama adalah layanan purnajual yang terjangkau dan mudah diakses. Selain itu, konsumen juga memperhatikan aspek desain kendaraan, harga yang kompetitif, efisiensi bahan bakar, dan nilai jual kembali.
“Hal pertama yang menjadi harapan mereka adalah layanan purnajual yang terjangkau dan mudah. Selanjutnya, tampilan kendaraan yang menarik juga menjadi prioritas. Mereka juga mencari harga yang bersaing, efisiensi dalam konsumsi bahan bakar, serta nilai jual kembali yang baik,” kata Rokky.
➡️ Baca Juga: Dorong UMKM Naik Kelas di HUT RI ke-81 Bersama Menteri Maman dan Gerakan #BeliLokal di Tokopedia & TikTok Shop
➡️ Baca Juga: Pemerintah Blokir Internet Archive, Kemkomdigi: Bukan Hal Aneh, China Sudah sejak 2012
